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随着消费习惯的转变,中国游客开始远离奢侈品

发表时间:2018-12-01 22:05

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最新数据显示,随着奢侈品失去作为身份象征的光芒,中国游客对奢侈品的热情正在被取代

随着消费习惯的转变,中国游客开始远离奢侈品


最新研究显示,中国游客对奢侈品购物的热情正开始减弱。

中国出境游研究院(COTRI)的数据显示,中国出境游人数仍在上升,2018年第三季度,中国出境游人数达到4300万人次。

但该组织表示,个人偏好和国内文化的转变,将对这些旅行者的消费方式造成影响。随着旅游在中国居民中变得越来越普遍,传统的奢侈品不再具有曾经的吸引力和地位。

中航工业协会的报告称:“虽然这段时间还没有游客支出数据,但趋势表明,海外支出即使没有下降,也已趋于平稳。”

“这可以归因于一个事实,即长途目的地的市场份额一直未能增长,而购奢侈品物作为中国出境游客的一项关键活动,正失去其重要性。”

“此外,奢侈品和房地产等昂贵海外消费的增长正在放缓,因为许多游客在支出方面表现出谨慎。”

大买家

中国消费的减少将对全球免税行业和零售行业造成打击。联合国世界旅游组织(United Nations World Tourism Organisation)的数据显示,中国游客的奢侈品支出目前占全球旅游支出的21%。

根据中国旅行社和在线旅行社携程网(CTrip)的数据,2017年,这方面的支出达到1150亿美元。

但中航国际的调查结果并不一定会给很多人敲响警钟,因为该报告的调查结果表明,旅行者的消费方式正在发生变化,他们更注重体验和独特性。

中航工业的一位发言人告诉DFNI:“旅行者越有经验,就越不容易简单地购买昂贵的奢侈品牌商品,他们对体验越感兴趣,越想融入当地文化。”

转移焦点

“随着越来越多的中国人能够出国旅行,海外购买奢侈品不再是一种成熟的象征,‘典型’品牌也不再像以前那样能带来炫耀的力量。”

随着消费习惯的转变,中国游客开始远离奢侈品


“相反,更有经验的旅行者希望投资以体验为基础的产品和本地采购的奢侈品,以表明他们作为一个世界性全球消费者的地位。”

这种转变与当前旅游零售市场的趋势是一致的,因为越来越多的品牌和零售商希望创造出既能反映地点感又能给旅行者带来零售体验的一次性商品和商店。

中航工业表示,中国正在实施的反腐措施也在抑制奢侈品消费。该组织表示,减少政府腐败的努力,已导致“官员送礼和其他更引人注目的购买支出减少”。

中航工业发言人继续表示:“奢侈品购物作为中国出境游客的一项关键活动,其重要性持续下降,导致了这种趋势的总体转变。”

关键的目的地

报告中的数据显示,2018年第三季度,大中华地区有2000万移民,也就是说,53%(2300万)的移民来自更广阔的世界。

在此期间,美国和英国的中国游客数量有所下降,但尼泊尔是最大的赢家,中国游客数量同比增长77%。目前,这个国家正朝着超过12.3万难民的历史最高纪录前进。2014年,在地震和最近的政治动荡之前,难民人数达到了12.3万。


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