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墨尔本穿得最好:为什么爱马仕(Hermes)要在那里加倍

发表时间:2018-12-01 22:05

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爱马仕的橙色凯莉包。基督教Vierig

由霏欧纳瑟斯

在以1959年为背景的澳大利亚热映电影《黑衣人》中,悉尼的女士们比墨尔本的女士们更喜欢它,她们声称自己在天气、娱乐和购物方面都比墨尔本优越。但悉尼要注意了:从12月1日起,墨尔本将成为澳大利亚唯一拥有两家爱马仕门店的城市。

那么,这家传奇的法国制造商——主要以奢侈品皮具、柏金包和彩色丝巾闻名——为什么要在墨尔本加倍扩张,而不是在人口更多、更华丽、更富裕、游客更多的悉尼呢?

爱马仕澳大利亚区董事总经理卡琳•厄普顿•贝克(Karin Upton Baker)沉思道:“我认为墨尔本的情况非常特殊。”

2014年,爱马仕将墨尔本店迁至柯林斯街71号的一座宏伟的历史建筑。它的第二家店位于高档的查德斯通奢侈品购物中心,位于墨尔本CBD东南16公里处。

墨尔本穿得最好:为什么爱马仕(Hermes)要在那里加倍


爱马仕(Hermes des fleurs)的围巾将于12月1日在新开的查德斯通(Chadstone)奢侈品商店有售。提供

相比之下,悉尼的高端消费者可能觉得自己几乎被忽视了:他们位于伊丽莎白街135号的爱马仕(Hermes)旗舰店或许非常时髦,但上一次扩建是在2011年。

厄普顿•贝克(Upton Baker)女士一边说,一边啜饮着她最喜欢的T2茶。“与许多奢侈品牌不同,我们不会为了它而大量开设门店。”决定在查德斯通开业是一个非常缓慢的过程,我们是最后几个搬到那里的奢侈品牌之一。

通常,奢侈品牌并不位于澳大利亚城市CBD之外。但自2016年开业以来,查德斯通已经证明了一种现象,成为国内所有奢侈品购物中心中营业额最高的购物中心之一。

厄普顿•贝克表示:“这是独一无二的。”“它肯定与柯林斯街的巴黎端非常不同。”查德斯通利用了一个大的集水区;它非常受欢迎,我认为墨尔本城市扩张的规模意味着人们需要这些不同的地方(奢侈品购物)。如果我们把它和悉尼相比,今天就没有查德斯通了。邦迪路口离城市太近了。

Chadstone是该奢侈品牌的第六家专卖店。爱马仕总部位于巴黎,成立于1837年。爱马仕是欧洲为数不多的奢侈品品牌之一,目前不为三大奢侈品集团LVMH、开云集团(Kering)或历峰集团(Richemont)所有。

“我们在澳大利亚的第一个业务是1982年通过哈迪兄弟珠宝店(Hardy Brothers)在墨尔本销售,然后是悉尼,”厄普顿•贝克表示。贝克于2001年加入该公司。

“我们在澳大利亚有一个梦想,现在爱马仕在这里进入了一个全新的发展阶段。”

也更广泛趋势的一部分反映了欠饱和的奢侈品牌在澳大利亚,商业代理世邦魏理仕近日报道,美国的奢侈品牌普及率为28%,相比之下,在中国超过45%,香港和新加坡,澳大利亚一个有吸引力的投资扩张的空间。

IBISWorld research的数据显示,自2013年以来,澳大利亚奢侈品市场以每年逾10%的速度增长,而德勤(Deloitte) 9月份发布的《全球奢侈品大国报告》(Global Powers of luxury goods)预计,到2024年,澳大利亚奢侈品市场将以每年6%至8%的速度增长。德勤(Deloitte)表示,澳大利亚约30%的奢侈品消费来自富裕的中国游客,并指出国内消费者也在尽自己的一份力。

和爱马仕一样,几乎所有其他奢侈品牌都在这里扩张和/或翻新旗舰店,包括宝格丽(Bulgari)、克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin)和玛百莉(Mulberry)。

新开的爱马仕查德斯通店面积刚刚超过200平方米。至少悉尼可以安慰自己,伊丽莎白街135号有400平方米。讲得好!。


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