百搭100高仿时尚网  高仿包包-原单包-A货

新闻详情
全球奢侈品销售下滑:贝恩
发表时间:2018-12-01 22:06

横幅.jpg

点击图片进入“百搭100高仿店”

客服微信:baida100


贝恩公司(Bain & Company)的新数据显示,随着中美贸易战和其他地缘政治事件对消费者信心的影响,全球奢侈品销售将难以维持增长。

今年6月,贝恩表示,个人奢侈品市场“撕裂”今年将增长6%至8%在恒定汇率达到€276 - 281。它表示,市场可能达到€3900亿到2025年在全球范围内销售。

但是现在,贝恩已经发布了一个更温和的投影€2600亿,今年5%的增长率。

它已经削减了2025个人奢侈品销售投影€320 - 365,预估下调了35€€700亿在短短5个月。

报告警告称,即便是这一数字也可能受到威胁,称“社会政治问题、商业政策和潜在的短期软衰退,可能使这条增长之路在短期内变得崎岖不平”。

贝恩公司(Bain & Company)与意大利奢侈品制造商行业基金会Fondazione Altagamma在米兰联合发布了奢侈品研究报告。

贝恩今年6月表示,预计中国内地将在今年的增长中占据最大份额。“我们预计这个市场将增长20%至22%……各品牌正在学习如何迎合当地消费者,这些消费者往往是年轻人,而且深受社交媒体的影响。”

中国股市仍与预期保持一致,上涨20%,尽管今年尚未结束。

“中国消费者引领着全球的积极增长趋势。从2015年到今年,他们在中国大陆的消费对经济增长的贡献是在海外消费的两倍。它们在全球奢侈品消费中所占的份额继续上升(目前估计为33%,高于去年的32%),而中国内地在奢侈品消费中所占的份额也已升至9%(高于去年的8%)。在中国大陆,奢侈品销售增长18%在当前汇率€230亿(恒定汇率20%),由于日益增长的需求,而不是价格上涨,”该报告说。

在亚洲其它地区的零售销售增长7%在当前汇率€390亿,由于动态增长在韩国,由强大的本地消费。其他亚洲国家——新加坡、泰国和台湾——的强劲增长也起到了一定作用,而香港和澳门则受益于中国的购买。

由于欧元走强影响了游客的购买力,欧洲在2018年表现落后。当地消费总体来说是积极的,尽管混合性能,有助于提高零售销售1%,当前汇率€840亿。

美洲€800亿在当前汇率增长了5%。报告称:“积极的美国经济提振了当地人的可支配收入和整体奢侈品支出,尽管各品牌仍对经济持续繁荣持谨慎态度。”然而,强势美元影响了来自亚洲和拉丁美洲的游客的消费。加拿大和墨西哥是该地区的强劲参与者,而政治不确定性影响了巴西的表现。在其他领域,零增长,控股€120亿,主要是由于停滞在中东最近的政府支出所带来的限制。

奢侈品在线

零售渠道今年增长4%,其中四分之三来自同比销售增长。批发渠道增长仅为1%,受到高端百货公司仍在努力复苏的拖累,同时面临来自在线竞争的专卖店增长放缓。

今年奢侈品网上购物继续加速与物理渠道相比,增长22% 2017€270亿。美国市场占在线销售的近一半(44%),但亚洲正逐渐成为奢侈品在线销售的新增长引擎,略高于欧洲。配饰仍然是网上销量最高的类别,超过了服装;美容和硬奢侈品(珠宝和手表)都在上升。

各大品牌正追赶其它在线零售商,占其销售额的31%,相比之下,电子零售商(39%)和零售商(30%)的份额要小得多。

贝恩合伙人、该研究报告的合著者费代丽卡•莱瓦托(Federica Levato)表示:“新技术正在同时丰富在线和移动购物体验,同时可能危及实体渠道的作用。”

“奢侈品开店之路正在放缓,导致未来的渠道整合。”因此,品牌必须重新思考它们的实体渠道,将它们的角色从销售点演变为接触点,并使用新技术来增强顾客的店内体验。

奢侈品消费者越来越年轻

报告的结论是,年轻一代正变得越来越重要。今年,Y世代和Z世代对奢侈品市场的整体增长贡献了100%,而去年这一比例为85%。贝恩(Bain)预测,到2025年,如今只占市场2%的Z一代将占据10%的市场份额。


分享到:
   百搭100客服微信
       baida100