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蒂芙尼(Tiffany & Co.)对中国游客大量流失表示遗憾
发表时间:2018-12-02 19:30

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纽约——奢侈品珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co.)最近失去了一样东西:中国游客。

一家大型高端商品销售商几个月来第二次注意到,其购物群体中一个特别重要的群体已经让自己变得稀缺,这损害了销售,并引发了人们对未来更糟糕情况的担忧。

周三,蒂芙尼(Tiffany & Co.)公布第三季度销售额低于预期后,股价下跌12%。该公司首席执行长亚历山德罗?博利奥罗(Alessandro Bogliolo)说,中国游客没有像过去那样精力充沛地出现或打开钱包。

上个月,路易威登(Louis Vuitton)的所有者也注意到了中国游客减少的同样现象。那家奢侈品公司的股票也受到重创。

蒂芙尼被视为奢侈品行业的风向标,这也是为什么拉夫•劳伦(Ralph Lauren)和摩凡陀(Movado)的股价周三也出现下跌——尽管大盘大幅攀升。

蒂芙尼第三季营收增长4%至略高于10亿美元,但业内分析师此前预期会有更大的增长。令人惊讶的部分原因是,在纽约和香港等地的商店里,游客——尤其是中国游客——减少了。

“我们认为中国的需求不会放缓。我们看到的是,中国游客正在减少旅行。

事实上,Bogliolo表示,蒂芙尼在中国大陆的业务依然强劲,全年实现了两位数的销售增长。作为对这一转变的回应,蒂芙尼(Tiffany’s)正在增加其在中国大陆门店的库存,这样它就不会错过任何销售机会。

博利奥罗推测,中国游客数量下降应归咎于人民币不断贬值。

10月底,人民币兑美元汇率跌至10年来的低点。本月人民币汇率略有走强,导致许多人相信,中国已出手阻止人民币汇率下跌。

但另一些人则看到了更广泛的问题在起作用,包括一场酝酿已久的贸易战,以及全球经济放缓的可能性。全球经济放缓甚至挤压着中国的富人。

纽约奢侈品顾问罗伯特伯克(Robert Burke)说:“这并没有让他们有心情来美国花他们辛苦赚来的钱。他们确实可以选择在中国大陆购买。

美国国家旅游和观光办公室(U.S. National Travel and Tourism Office)的数据显示,2017年,来自中国的美国游客数量增长了4%,与2016年16%的增幅相比大幅下降。

对于高端奢侈品商品的销售商来说,这不是一个健康的趋势。

伯克估计,全球多达30%的奢侈品销售是面向中国游客的。美国最大的购物中心“美国商城”的发言人丹•雅斯贝尔斯指出,中国游客更倾向于购买高档商品,包括高档化妆品、珠宝、服装和电子产品。他说,到这个中心来的中国游客人数继续以“温和的速度”增长。

周三加剧人们担忧的可能是,人们普遍认为,中国消费者在西方高端奢侈品商店的消费不仅会继续,而且还会增长。

贝恩咨询公司(Bain consultancy)在本月发表的一份研究报告中表示,到2025年,中国消费者将推动全球近一半的高端奢侈品产品销售。

贝恩咨询公司在为意大利阿尔塔甘马高端制造商协会(Altagamma association of high-end producers)准备的一份研究报告中称,仅在六年内,中国消费者在全球奢侈品销售额中所占比例将达到46%,预计销售额为4120亿美元。

甚至在特朗普政府加大与北京的贸易对话力度之前,就有迹象表明,中国的经济增长正在放缓。

中国经济增长在第二季度下降到全球金融危机后的最低点6.5%,低于9月份的水平。与特朗普政府展开的一场贸易战,正迫使共产党领导人为经济活动注入活力。自去年中国控制不断飙升的债务而收紧银行贷款以来,经济活动一直在减弱。

对于奢侈品商家来说,一连串低于预期的销售业绩是否会持续下去,抑或只是前进道路上的一个颠簸,现在下结论还为时过早。

蒂芙尼还出现了其他一些疲软迹象,比如受到行业分析师密切关注的同店销售。

Zacks Investment Research调查的分析师称,该公司当季获利9,490万美元,合每股0.77美元,实际上比预期高出一美分。

中国游客数量的放缓被北美市场本地客户的强劲需求所抵消,这家奢侈品供应商调整了产品和营销策略,以吸引更年轻的消费者。

但该公司坚持此前发布的每股4.65美元至4.80美元的全年盈利指引,这让一些人怀疑,地缘政治协议的改变或全球经济放缓可能很快成为更大的威胁。


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