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经济低迷削弱了中国人对某些奢侈品牌的兴趣

发表时间:2018-12-04 19:53

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北京——曼哈顿和巴黎的设计师精品店感受到了中国经济放缓的寒意,中国经济放缓重创了汽车制造商和其他奢侈品行业。

这让路易威登(Louis Vuitton)和博柏利(Burberry)等品牌感到震惊,这些奢侈品品牌越来越依赖中国消费者。中国消费者每年在珠宝、服装和其他高端商品上花费900亿美元。随着中国的奢侈品消费大户(欧美零售商的支柱)转向在中国日益扩大的奢侈品销售网购买更多奢侈品,奢侈品行业已经面临着追赶的压力。

上周,蒂芙尼(Tiffany & Co.)展示了富有的中国游客对海外零售商的重要性。这家以5000美元的手表和400美元的婴儿银勺闻名的珠宝商股价下跌12%,此前该公司首席执行官表示,他们的支出减少了。

在中国内地游客的首选购物目的地香港,上周的一个下午,奢侈品蒂芙尼旗舰店只有十几名游客。许多人都没有购买。

“奢侈品名牌商品太贵了,”来自邻近城市深圳的周吉庆(音译)说。“我在等圣诞节大减价。”

包括欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)和贝恩公司(Bain & Co.)在内的预测人士说,未来10年,中国消费者将成为奢侈品行业的主要增长引擎。但今年,在经济增长放缓,消费者却变得焦躁不安。

中国市场研究集团(China Market Research Group)的本?

随着收紧银行贷款以冷却债务热潮,经济活动放缓,对汤姆•福特(Tom Ford)西装和周仰杰(Jimmy Choo)鞋的需求表现好于其他一些中国支出。

作为世界第二大经济体,中国经济今年预计将增长相对强劲的6.5%,低于2017年的6.7%。但这是由政府加大公共工程建设支出支撑的,这有助于掩盖其它领域的疲弱。

这个全球最大的汽车市场10月份的汽车销售量比去年同期下降了13%。房屋销售非常疲软,一些开发商正在降价。中国主要股指较去年同期下跌22%。

甚至在经济降温之前,该行业就面临着来自中国奢侈品购买习惯转变的压力。

随着中国消费者逐渐成为一个强大的市场,奢侈品牌(其中一些奢侈品品牌已有数百年历史)竞相为中国服务。

奢侈品品牌设计了符合中国人口味的手表、衣服和其他商品。爱马仕为中国创建了第一个单一国家品牌“上下”。从伦敦到洛杉矶的百货公司都雇佣会说普通话的销售人员。

中国商人从巴黎或罗马飞回家,带着成堆的奢侈品名牌包和其他商品转售。

随着各大奢侈品牌纷纷在中国开设门店,且价格降至接近欧美水平的水平,它们在海外购物的动机已经减弱。

“现在,很多奢侈品牌都在内地一线城市开设了门店,”来自广州的Alex Bi说。他和妹妹杰西卡在熙熙攘攘的九龙区逛街。

与此同时,中国政府已加大努力,减少对贸易的依赖,鼓励以消费支出为基础的经济自给自足增长。奢侈品进口税被削减以吸引消费者回国。

预计海外奢侈品消费将继续增长,但增速不及中国。

贝恩咨询公司(Bain)本月的一份报告显示,中国奢侈品的支出份额将从去年900亿美元的四分之一上升到2025年预计总额1700亿至1900亿美元的一半。在这种情况下,海外支出将从670亿美元增至850 - 950亿美元。

与此同时,海关正在通过搜查从欧洲和其他购物目的地返回的旅客的行李,打击非正规进口。

据新闻报道,去年11月,一名商人因从香港走私奢侈品服装而未缴纳内地较高的进口税,被判处10年监禁。

这震惊了整个行业。没有人敢继续充当采购代理。“这对海外零售商的销售有直接影响。”

对可能发生的恐怖袭击的担忧,促使一些中国人避开巴黎、伦敦和其他购物目的地。

在美国,奢侈品商面临着来自人民币疲软的压力,这使得以美元计价的商品对中国消费者来说更加昂贵。

卡文德说,在美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)执政期间,中国收紧了签证限制,这也加大了中国奢侈品购物者前往美国的难度。

据位于德国汉堡的中国出境旅游研究院(China Outbound Tourism Research Institute)估计,在截至9月份的三个月里,中国赴美游客数量同比下降20%,至88万人。前往法国的人数增加20.7%,至664,800人;前往意大利的人数增加18.9%,至85万人。

“如果人们以前去美国购买美国奢侈品牌,那就不再是他们的首选,”卡文德尔说。“他们宁愿去日本、新西兰或欧洲某个流程更简单的地方。”


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