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为什么中国情人会在光棍节大肆挥霍奢侈品

发表时间:2018-12-05 20:17

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“女性经济”长期以来一直是奢侈品牌营销活动的焦点。

中国情侣和单身人士都在“光枪街”上大肆挥霍奢侈品。照片:乔纳森·黄

然而,在谈到中国和被称为“光棍节”(光棍节在中国年轻人中尤为流行)的大型购物节时,企业往往忽视了一个关键的人群:男性,比如女性购物者的丈夫和男朋友。美国奢侈品牌是如何征服中国的

11月11日之所以被称为“光棍节”,是因为数字“1”很像一个人,无论是单身人士还是情侣,都把它视为类似于情人节的节日。

中国的“she economy”是奢侈品牌营销的盈利重点,尤其是在光棍节。照片:彭博社

中国女性越来越多地在社交媒体上发现奢侈品,然后给生活中的男性贴上自己心仪的对象的标签,然后期望他们为自己买一件奢侈品作为礼物。

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一名中国男子的“知乎”帖子引发了社交媒体的狂热

今天这个场景在中国变得如此普遍,新兴在线奢侈品趋势有时与标签一致抗议# dontletmygirlfriendseethis(#千万不要让女朋友看到)。

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对于中国夫妇来说,向对方索要奢侈品礼物不仅是文化上可以接受的,也是一种信任的表现。图片:路透社

在西方文化中,让恋人给自己买一份“愿望清单”被认为是爱出风头。然而,对许多中国夫妇来说,索要奢侈品礼物不仅在文化上是可以接受的,也是伴侣之间相互信任的标志。

中国式的浪漫传统上更喜欢承诺而不是激情,所以送礼物是中国伴侣表达爱意的完美方式。

男朋友通常会用微信的红包功能来支付爱人索要的礼物。照片:环保局

如今,收到女友的要求后,男友们通常会使用社交媒体和短信应用微信的红包功能来支付这些奢侈品的费用。

由于在中国,红包象征着好运,因此,在送礼方面,微信的红包已成为比直接转账更优雅的选择。

奢侈品牌认为千禧一代想要什么?

金饰品是光棍节最受欢迎的礼物。照片:温森黄

因为在中国,买奢侈品被认为是一种爱的表现,女性经常在她们的微信朋友圈社交媒体页面上分享她们伴侣送的礼物的截图。

因此,在这方面,具有文化底气的奢侈品牌将明智地不去关注那些在“she economy”(11月11日礼物的接受者)中的人,而是关注那些真正为礼物付费的人。

你爱我……爱到能买个戴森发型师吗?

10月中旬,《京华日报》报道了戴森550美元的发型师引发的市场狂热。

基于微信的影响者Camelia关于这款美容奢侈品的文章,吸引了超过10万的点击量和15790个赞,对该产品在中国的成功起到了重要作用。

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这篇文章的最高评价是:“我也是,我刚把这个发给我丈夫,他马上给我看了他点的菜的截图。他买了两个!一个给我,一个给我妈妈。”

随后,评论区开始讨论男性是否会购买这款发型师,以及男性对帖子的反应。

戴森的发型师很快成为社会争论的焦点,围绕着“你的男人会不会给你买?”

这是一个有趣的话题,它将奢侈品的新奇变成了关于爱情和金钱的激烈辩论。

这款价值550美元的发型师成了一个测试男人是否愿意为一段感情投资的工具。

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奢侈品圣罗兰的口红证明了“爱的考验”

YSL限量版唇套售价在565美元到595美元之间,会出现在“如果你爱我就买它”(buy it if you love me)的讨论中。

对于中国奢侈品消费者来说,这种“爱我就买”的现象并不新鲜。

2016年,伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)的“星战”(Star Clash)口红也成为年轻情侣爱情的试金石。

2016年10月18日,一篇名为“如果你的男朋友要求他买YSL口红,他会有什么反应?”这条微博在中国社交媒体上迅速走红。

在这场社交媒体风暴之前,YSL对大多数中国年轻男性来说并不熟悉。

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然而,根据研究公司CBN Data的一份报告,10月18日,圣罗兰天猫店的口红销量翻了一番,并在数周后的11月11日光棍节期间达到了销售高峰。

一篇名为《如果你的男朋友要求他买圣罗兰的口红,他会作何反应》(what does your boyfriend react if you ask him to buy YSL口红)的文章。2016年,这条微博在中国社交媒体上疯传。

约26.9%的口红订单来自28岁以下的中国男性,其中超过三分之二的人全年只购买伊夫圣罗兰(YSL)的星战(Star Clash)口红。

尽管圣罗兰后来表示,它并没有主动进行宣传,但事实证明,社交媒体的反应极大地提升了它的知名度和口红销量。

现在,当中国男朋友考虑买情人节礼物时,他们想到的是奢侈的口红。

用999美元的iPhone X说“我爱你”

中国问答网站知乎上的一篇帖子问道,我女朋友让我给她买一部iPhone X,我该怎么办?的图片:路透社

然而,象征着男人在一段关系中投资的奢侈品礼物不仅仅是美容和时尚产品。它们还涉及iPhone智能手机

在苹果于2017年推出iPhone X后不久,这款999美元的智能手机在中国互联网上引发了一场关于爱情和金钱的辩论。

如果你给你女朋友买的是iPhone 8而不是iPhone X,她会认为你不真诚吗?

中国问答网站知乎上有一篇题为“我女朋友让我给她买一台iPhone X,我该怎么办?”,吸引了超过2000万的点击量和1600多条评论。

一个年轻人在微博中描述了他的女朋友在不同意他给她买这个奢侈品的礼物后是如何认为他不真诚的。

这篇帖子很快将iPhone X变成了一种测试男性在社交媒体讨论中的爱情的工具。

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那么,一个男人到底有多爱一个女人呢?

自从成为中国社交媒体热议的焦点后,戴森的发型师、伊夫圣城的星战唇膏和iPhone X在中国消费者眼中都从奢侈品变成了爱情和承诺的试金石。

然而更重要的是,它们揭示了在中国的约会中,买礼物的行为已经呈现出一个全新的层面,并成为衡量一个男人到底有多爱一个女人的一个尺度。

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