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研究显示,到2025年,中国奢侈品销售额将占到全球的一半
发表时间:2018-11-18 17:59

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米兰消息,贝恩咨询公司周四发布的一项新研究显示,到2025年,中国消费者仍将是奢侈品市场的驱动力。

研究显示,到2025年,中国奢侈品销售额将占到全球的一半


贝恩在研究报告中表示,在短短6年内,中国消费者将占全球奢侈品销售额的46%,预计销售额为3,650亿欧元(合5,500亿加元)。

这一比例高于去年奢侈品服装、配饰和化妆品销售额的三分之一。

研究显示,到2025年,中国奢侈品销售额将占到全球的一半


贝恩公司合伙人克劳迪娅•达皮奇奥(Claudia D 'Arpizio)表示,由于各国之间的价格差异逐渐消失,以及品牌改善了在中国的客户体验,这些采购中的一半将在中国进行。

贝恩表示,今年的奢侈品销售额预计将增长2%,至2,600亿欧元,这一数字剔除了奢侈品艺术、设计和装饰。

研究显示,到2025年,中国奢侈品销售额将占到全球的一半


考虑到奢侈品和体验,全球奢侈品市场预计将增长5%,至1.2万亿欧元。

今年中国奢侈品销售额预计将增长18%,至230亿欧元。欧洲和美洲仍是全球最大的两个市场,但由于本币走强,这两个市场仍保持不变,分别为840亿欧元和800亿欧元。

研究显示,到2025年,中国奢侈品销售额将占到全球的一半


达皮奇奥说,贝恩公司确定了当前市场上的五代奢侈品消费者,从1945年以前出生的人,他们的消费更注重体验而不是硬奢侈品,到现在喜欢穿休闲装的青少年,比如昂贵的运动鞋。

“这是一个品牌挑选客户的机会。Loro Piana和Balenciaga有不同的客户群,而古驰(Gucci)或路易威登(Louis Vuitton)可能与青少年或年长的顾客有关。

她表示:“这就是我们对未来市场非常乐观的原因。”


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