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洛杉矶仿制奢侈品调查结果令人咋舌,打击仿制品不符合民众利益
发表时间:2018-11-24 15:05

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职业女性一直以来都是奢侈品消费的主要客户,但是现在购买奢侈品的人年龄越来越低。美国的恩贝尔商业咨询公司每年都会公开一份奢侈品消费调查,由此我们能发现年轻的奢侈品消费者只热衷于时尚的设计。如LV紧随潮流的时尚款式就比经典的老花款,明显更符合年轻人审美并且销量更好。

我们知道从1914年到1945年两次世界范围内的战争,是奢侈品牌发展至关重要的31年。由于青年男性更多的投入到战场里,主要发达国家的劳动力开始严重短缺。女性离开家庭并且大规模的进入职场成为"职业女性",就顺应了时代发展并且符合国家的需要了。

洛杉矶仿制奢侈品调查结果令人咋舌,打击仿制品不符合民众利益


在此之前,欧美国家女性的生活通常都是照顾家庭和子女,她们的生活轨迹通常都被局限在房子的周围。而女性皮质背包的雏形也才诞生不久,用于工作或者旅游的携带工具通常还是以男性使用的公文箱或者旅行箱为主。当女性进入职场开始需要远行的时候,这些笨重的四方体显然不适合身段纤细苗条的女性,女用皮质背包的市场开始蓬勃发展起来。

另一方面,进入职场的女性显然比男性有更多私人物品需要携带,从生理上她们需要携带卫生用品,从形象上她们需要携带化妆用品,同时作为职业女性她们需要携带的文件并不会比男性少。因此,为这些新职业女性设计更为方便携带、更加保密的皮质包包,就成为LV、gucci、香奈儿等欧洲箱包企业竞相角逐的市场了。

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今日世界上拔尖的奢侈包品牌,都是伴随着世界上这一批职业女性的发展而成长起来的。这也是为什么我们在随后的将近一百年里,美国、日本等发达国家大多创建的都是轻奢品牌。是LV包包一路伴随着这一代职业女性从初进职场,到成为各个公司不可或缺的管理者,是LV包包一路见证了这批女性的青涩、发展和成熟,也收获了职业女性坚定的品牌忠诚度

和平已经成为今天我们所处时代的主要环境,随着经济的平稳发展,女性拥有财富的支配权利,已经不仅仅是职业女性的特点,包包成为饰品一样的配件开始被年轻女孩追逐。奢侈品牌出于拓展客户群体的目标,也提升设计的时尚化和多元化来迎合这些新兴的消费者。但是,与品牌历史所沉淀下来的忠诚客户不同,这些年轻的消费群体对品牌没有忠诚度,她们所热衷的只有时尚的设计

洛杉矶仿制奢侈品调查结果令人咋舌,打击仿制品不符合民众利益


早前路透社的一份采访报告透露出来的信息,让我们嗯看到年轻女孩对国际品牌的忠诚度降低。洛杉矶是美国的第二大城市和重要的贸易港口,也是奢侈品销售的大市场。在随机进行携带有奢侈包包的20人街头采访中,有13人坦诚的承认她们购买的是来自中国的"超级A全球邮"仿制包,并且表示她们乐于购买廉价并且质量同样优良的仿制品。这与30年前美国女性将购买仿制时尚用品视作耻辱,羞于使用仿制品的消费观念是完全不同的。

由于中国的仿制品正在快速的进入欧美国家,已经引起了国际品牌的担忧。它们要求各个国家的管理部门加大整治力量来保护他们品牌,并且对中国仿制奢侈品的重要销售渠道GOOGLE和EBAY公司施加了极大的压力。虽然中国的淘宝公司一直被诟病是仿制品的重要销售渠道,但现在中国的淘宝已经找不到仿制商品了,并且EBAY公司也迫于压力禁止了仿制品的销售。2018年初GOOGLE公司影藏了所有来自中国的"超级A全球邮"搜索结果,但是这并不妨碍洛杉矶人通过百度来找到中国的"超级A全球邮"商家

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随后路透社在征得被采访者同意的情况下,公开了部分受访者对热点问题的回答:

关于洛杉矶人喜欢购买仿制奢侈品的流言是真的吗?

来自洛杉矶北好莱坞商业办公区的公司主观科拉接受了我们的采访:"洛杉矶是一个港口城市,这里的人有更多的机会接触到仿制奢侈品,在我办公的这个区你可以很容易的在街角找到兜售仿制品的小贩,但是他们销售的仿制品质量并不好。所以大家都会通过网络邮购来自中国的超级A仿制品,这些仿制品质量几乎和真的一样。别的洛杉矶人是否热衷仿制品我不知道,但是就我身边的人来说她们并不排斥购买仿制品。但包包毕竟只是装饰品不是药品或者古董,所以我们不太在乎它的真假问题。"

相关部门是否应该加大打击仿制品的力度?

我们找到的是加州理工学院的经济系研究生达茜来回答问题:“我觉得相关部门打击仿制品的力度似乎一直都很大,几乎每周都能看到洛杉矶没收仿制品的报道。从我的学科角度来看这个问题,我觉得国家投入太多的资源去做这件事情,似乎并不是维护民众利益的优先选项。仿制品并不是药品或者食品,这些假冒品才会真的对民众造成危害。另外奢侈品的利润甚至高过了成瘾品,既然它们拥有这么高的利润为什么不自己多投入一些资源去打击仿制品了?”

仿制品在洛杉矶泛滥是否影响了奢侈品牌的利润?

一直在唐人街从事市场管理工作的卡桑德拉给了我们他的答案:"我的工作很大的一部分就是清理唐人街头的仿制品,并且赶走那些兜售仿制品的商贩。虽然我每天都尽职的完成了自己的工作,可是我没觉得我能保护奢侈品牌的利益。这些街头仿制品都是廉价的低质产品,一只LV包包甚至只要30美元,你觉得购买30美元包包的人有可能去购买3000美元的包包吗?国际品牌应该更多的去关注那些互联网销售商,据我所知中国的超级A全球邮仿制品几乎和真的一样,并且接受门店验货,这才是人们更愿意购买仿制品的原因。或许那些国际品牌该考虑降低售价,或者提高自己的防伪能力,这样大家就都不用担心仿制品的问题了。"

虽然美国一直是奢侈品消费的大国,可是你会发现昂贵的奢侈品牌大多都是欧洲的。一方面因为欧洲国家是较早参与到全球贸易的国家,旅行用的箱包工艺欧洲国家起步较早。另一方面欧洲国家有丰富的“王室资源”,我们能轻易的发现几乎每一个拔尖的奢侈品牌都有着自己与欧洲王室亲密接触的故事,洛杉矶是否应该为了保护这些"王室故事",而投入更多的公共资源去打击街头30美元的奢侈品了?


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