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观念改变:购买仿制包包是不道德的?欧洲人已不再相信这些报道了
发表时间:2018-11-30 23:02

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欧洲既是奢侈品的传统销售市场,也是世界奢侈品牌的集中诞生地,每一个金字塔顶端的奢侈品牌几乎都有一个与王室邂逅的动人故事。比如年少的路易威登被乌捷妮皇后的赏识,并且受其资助开设了箱包店。又或者,爱马仕是让爱德华亲王开始使用拉链设计的品牌等等。总之欧洲的奢侈品牌如果讲不出一两个与王室牵扯的故事,似乎都对不起奢侈二字。

欧洲有那么多的国家,这为奢侈品牌提供了丰富的"王室故事"资源。同时作为历次世界战争的主战场,年轻男性过多投入战场让国内劳动力短缺,女性开始走出家庭投入工作而获得了经济的自主。当浪漫的王室故事,碰到经济越来越自主的时尚女性,奢侈品牌在欧洲就相继诞生了。

观念改变:购买仿制包包是不道德的?欧洲人已不再相信这些报道了

因此欧洲也是奢侈品的传统销售市场,也可以说是这里培育和成就了奢侈品牌。在奢侈品牌还只是强调王室故事和产品质量的发展早期,它们的售价是相当亲民的。一个普通的欧洲职业女性三周的薪水就可以拥有一款实用的皮质包包,当然这也是昂贵的,但不至于让人觉得奢侈。因此这些品牌获得了欧洲早期批职场女性的忠诚,她们努力工作后购买一款时尚的皮质包包来犒劳自己,这让她们有成就感和满足感。

然而奢侈品牌获得消费者的忠诚越多,它们的售价就越来越昂贵。在它们开始提升售价的那些年里,除了浪漫的"王室故事"和一个包包管用三十年的"质量故事",这些已经拥有庞大资本累积的奢侈品牌,开始热衷于在报刊上讲诉另一种故事,购买仿制品的人"非常不道德”,因为她们侵犯了知识产权。

观念改变:购买仿制包包是不道德的?欧洲人已不再相信这些报道了

而到了近代,当奢侈品的仿制国家从欧洲本土逐渐转移到中国等发展中国家,他们关于购买仿制品“非常不道德”的故事又有了升级的版本,即购买仿制品实际是在资助压榨工人的“血汗工厂”。这个故事版本在欧美国家一度非常盛行,它不仅仅让一批批欧洲善良女性自觉站到了“道德”的那一边,同时还让这些国家的普通人对亚洲发展中国家产生了根深蒂固的误解,这种带有明显利益倾向宣传产生的误导,直到今天还在影响着欧美普通人的认知。

然而这些奢侈品牌用故事一步一步堆砌起来的产品价值,到了今天正被欧洲消费者所摒弃。欧洲的新职业女性面对这些几十年不变的宣传故事,已经不再盲目相信。她们的消费行为更加倾向于物美价廉的选择,而不是被故事盲目的误导。这使得她们在面临时尚选择的时候更多的愿意选择仿制品,特别是来自中国的超级全球邮仿制品。

观念改变:购买仿制包包是不道德的?欧洲人已不再相信这些报道了

今天的中国是世界上排首位的奢侈品消费大国,同时也是仿制奢侈品出口非常多的国家。由于中国是世界上奢侈品牌代工的主要国家,经过几十年的技术积累,其仿制品的工艺已经可以达到以假乱真的水平。在广东仿制工艺达到拔尖水平的200家仿制工厂,拿出近真的仿制款式,共同搭建了一个名为“超级A全球邮"的对外销售品牌,并且成功的打动了欧洲消费者。

欧洲奢侈品牌面对这一现象,似乎找不到新的故事来让欧洲人放弃购买仿制品。因此他们向提供宣传途径的GOOGLE公司提起了严重不满,迫于压力GOOGLE公司在今年春季关闭了所有关于“超级A全球邮”的搜索条目。但是这并不能妨碍欧洲人通过中国的百度寻找“超级A全球邮”商家。

观念改变:购买仿制包包是不道德的?欧洲人已不再相信这些报道了

法国费加罗报针对这一正在改变欧洲奢侈品消费观念的现象进行了采访,并将其中采访对象回答的有代表性问题内容予以公开:

欧洲人是否不在关心奢侈品牌与王室之间的互动?

有代表性的回答对象是来至法国昂热大学公共关系课程的老师加布里埃尔:"欧洲人依然会关心王子与公主们的婚配对象,但是这属于灰姑娘一类的故事。做为王室长年的资助者,奢侈品牌无论与王室之间再有怎样的互动也并不值得我们关心了,更何况法国没有自己的王子或者公主让奢侈品牌可以去建立亲密关系。而且以它们目前的售价来看,无论它们和王室多么亲密,也不是普通人可以消费起的。"

是否相信很多奢侈品牌宣称的它们的产品可以终生使用?

来自英国西伦敦区的箱包供应商亚度尼斯回答了费加罗报的提问:"如果从收藏的角度来看,任何包包都可以使用一辈子。我的意思是,你得很少使用它。箱包收藏家都不会把包包当作消耗品来使用,它们应该被放置在专门的柜子里。我听说一些中国的留学生购买奢侈包的理由是它们可以使用一辈子,或许这些留学生并不懂得什么是箱包收藏。你得把它们当成艺术品保存起来,而不是背出去炫耀。"

欧洲关于奢侈品牌知识产权的保护是否需要加强?

同样来自英国西伦敦区的市场管理协会的艾布纳理事向我们说道:"欧洲一直是奢侈品牌知识产权保护的有力执行地区,几乎所有主要的欧洲国家都有自己的国际品牌,因此我们保护品牌的利益对国家是有利的。我们每周都会在市场上没收可以被确定的仿制品,但是现在有威胁的销售渠道是来自网络。绝大部分欧洲人都是通过中国的百度去寻找超级A全球邮商家购买仿制品,并且说实话,这样的产品我们无法分辨真假。"

购买仿制品是不道德的,为什么还有人愿意去购买?

费加罗报向身在德国的中国留学生陈丽星(音译)寻求看法:"如果您的问题指的是关于血汗工厂的言论,我建议您去中国看一看,这是很荒谬的说法。中国没有这样的工厂,我们不可能把一群人关在一个小黑屋子里没日没夜的干活。事实上中国的技术工人现在的收入比普通的白领还要高,如果我在德国没有拿到研究生学历,那么我回到中国的薪水或许不如跟我同龄的技术工人高。"

是什么促使你下定决心开始购买仿制奢侈品的?

或许以为拥有购买仿制品经历的人更有资格来回答这个问题,一位随即采访的女士向我们说到:"是的,我经常购买来自中国的超级A全球邮仿制品,我从不隐瞒这一点,我身边很多人都会购买。没有人会放弃质量一样但是便宜百分之九十的产品。我不认为对于那些努力把消费品卖得更贵的奢侈品牌来说这是不道德的,它们的售价注定我一辈子都不会购买它们的产品,因此它们不会有任何损失。并且同行之间的仿制是企业之间的不道德,作为消费者我可以购买任何我认为物美价廉的东西。我只是喜欢一款包包,从不考虑真假。"


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